NORBRANDS

I oktober 2025 ble en ny lov innført i Norge som forbyr markedsføring av usunn mat og drikke rettet mot barn under 18 år. Markedsføring i sosiale medier er særlig viktig å følge med på, siden barn bruker mye tid der.

• Prosjektleder: Alexander Schjøll
• Prosjekteier: OsloMet – storbyuniversitetet

Flere norske studier har sett på markedsføring i sosiale medier, men datagrunnlaget har vært begrenset og fragmentert – ofte basert på manuelle og tidkrevende metoder. Noen tekniske løsninger finnes internasjonalt, men mange av dem støter på utfordringer knyttet til personvern og fungerer dårlig i store og representative studier. Dette gjør det krevende å sette den nye loven ut i livet i stor skala, særlig fordi det mangler gode verktøy og metoder for å oppdage markedsføring som bryter med regelverket. Det er derfor behov for mer robuste, skalerbare og standardiserte måter å måle eksponering på.

Prosjektet "NORBRANDS – Avdekking av norske varemerker i sosiale medier" skal utvikle et kunstig intelligens-verktøy som kan analysere store mengder data for å gjennomføre representative studier av markedsføring på sosiale medier. Verktøyet skal kunne gjenkjenne markedsføring i bilder, identifisere norske og internasjonale mat- og drikkemerker, og skille mellom ulike typer produkter.

Når teknologien er grundig testet, skal den brukes på bilder barn faktisk ser i sosiale medier for å måle hvor stor andel av innholdet som reklamerer for usunn mat og drikke. Resultatene vil inngå i evalueringen av den nye loven, som Folkehelseinstituttet har ansvar for.